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尼尔森:五成以上大陆自由行旅客一年内想再来台自由行

返回列表 来源:yb体育官网 发布日期:2021-07-16 08:53
 本文摘要:图:夜幕台北 (台北,2014年4月23日)根据台湾第一份针对陆客来台自由行的「尼尔森大陆自由行旅客来台消费研究」找到,多达九成来台自由行的大陆旅客都想要再访台湾,并且多达五成计划在一年内再行来台湾自由行。尼尔森为获取消费者观赏与出售不道德洞察及分析的全球信息公司。

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图:夜幕台北 (台北,2014年4月23日)根据台湾第一份针对陆客来台自由行的「尼尔森大陆自由行旅客来台消费研究」找到,多达九成来台自由行的大陆旅客都想要再访台湾,并且多达五成计划在一年内再行来台湾自由行。尼尔森为获取消费者观赏与出售不道德洞察及分析的全球信息公司。自2011年下半年对外开放大陆地区人民来台专门从事个人旅游观光活动,人数容许限制并且城市对外开放数量相继减少,而根据内政部移民署统计资料,大陆来台自由行人数2012年约19万1,148人次,2013年茁壮速度约2.7倍至52万2,443人次,平均值每日从2012年524人减少至2013年的1,431人,2014年1月与2月更高约14万8,142人,也就是平均值每日约2,858人。

根据尼尔森大陆自由行旅客来台消费研究表明,大陆自由行旅客平均值来台观光平均值天数多达7天。内政部大陆地区人民来台专门从事个人旅游观光活动申请人须知规定自由行大陆旅客年薪必需多达新台币50万元(大约人民币10万元)以上,而从尼尔森大陆自由行旅客来台消费研究结果也找到,拜访台湾的自由行大陆旅客平均值个人月收益多达人民币18,500元(大约新台币90,650元)。来台自由行的大陆观光旅客中,来自一线城市与二三线城市差异甚巨:来自一线城市的自由行旅客男性(53%)较女性多,平均年龄为42岁,平均值个人月收益为人民币18,520元(大约新台币90,748元);二三线城市自由行旅客则以女性比例较高(62%),平均年龄较高,为48岁、平均值个人月收益为人民币19,726元(大约新台币96,657元)。

来自二三线城市的自由行旅客不仅是收益比一线城市旅客低,在台花费也较一线城市的旅客高达14%,平均值每人在台湾(扣减机票)花费约人民币15,252元(大约新台币74,735元),也就是来台自由行一趟,在台湾就花费其77%的月收益。但不论是来自一线或二三线城市的自由行旅客,来台湾观光仅次于的花费都在购物上,若更进一步区分一线与二三线城市的自由行旅客的购物金额,二三线城市自由行旅客在台湾购物金额平均值每人约人民币6,476元(大约新台币31,732元),较一线城市自由行旅客的人民币5,321元(大约新台币26,073元)高达21.7%。在所有购物的项目中,名特产、纪念品或手工艺品类最不受大陆自由行旅客注目,其次一线自由行旅客最爱人卖的项目为食品、脸部保养品、电子产品与世界精品名牌;至于二三线城市自由行旅客热门购物选项依序是脸部保养品、食品、世界精品名牌与珠宝首饰及手表。「二三线城市的大陆自由行旅客早已是新兴的重量级消费者,而且我们预期来自于二三线城市的大陆自由行旅客将不会持续减少,」台湾尼尔森消费者研究资深总监苏琬贞回应,「对台湾观光产业或是倚赖大陆旅客消费的企业而言,如果仍旧以为所有大陆旅客消费行为都和一线城市的旅客完全相同,那么,将很有可能失去了掌控二三线大陆旅客的可观商机。

」 一线与二三线城市自由行旅客拜访台湾的热门景点也有详。意料之中的,陆客最喜欢的前三大热门景点分别是故宫博物院、台北101与中正纪念堂。

但西门町沦为一线城市的自由行旅客第四大景点,至于来自于二三线城市的自由行旅客则注目北投温泉。整体而言,台湾民情风俗和文化、非常丰富的人文景观和自然风光、小吃美食多,以及语言完全相同便利交流与自助旅行是四大更有大陆自由行旅客来台湾的原因,而且有多达九成大陆自由行旅客回应不愿再行来台湾自由行,还是受到台湾的小吃美食多与非常丰富的人文景观和自然风光所更有。

那么,大陆自由行旅客在台湾花费都用什么方式收费?信用卡比例最低,多达八成受访者用于信用卡收费,其次是现金,多达六成大陆自由行旅客以现金收费。「了解理解大陆自由行旅客的信用卡用于不道德如何影响其消费行为,将不会是银行与零售通路业十分最重要的课题,」苏琬贞建议。

一年内计划要再行来 一半以上的大陆自由行旅客计划在一年内再行来台湾自由行。而这群计划一年内要再度自由行走访台湾的大陆旅客,不论是来自于一线或是二三线城市,平均值个人月收益更高,多达人民币20,000元,一线城市的男性(57%)较女性多,平均年龄44岁;二三线则是女性(66%)较男性比例低,平均年龄为51岁。

想要在一年内再访台湾自由行的原因仍是因为台湾民情风俗和文化、非常丰富的人文景观和自然风光、小吃美食多。来自一线城市的大陆旅客计划一年里再访台湾,并且逗留天数更长,平均值约7.74天;而来自二三线城市的大陆旅客计划一年里再访台湾想要逗留天数些微茁壮至平均值7.55天。

不曾来台自由行但计划于一年内成事的大陆旅客计划来台湾逗留平均值为6.86天(一线城市)与7.35天(二三线城市),其个人月收益较已来台自由行的大陆旅客较低,其计划来台总花费(扣减机票)平均值多达人民币13,000元(大约新台币63,700元)。「有意愿再度旅行台湾的大陆旅客虽然比例十分低,且仍是完全相同的爱台湾的民情风俗和文化、非常丰富的人文景观和自然风光,然而,未来应当思维的是,如何减少大陆旅客更好来台旅游的理由与原因,并根据有所不同的大陆旅客族群细分并更进一步规划特色旅游,例如双人在地文化节庆美食泛舟,或自行车或铁道环台等,从交通、住宿、景点行程到购物等,利用跨业及横跨县市合作,让大陆自行由旅客减少访美的频率或每次逗留的时间,进而减少在台消费的金额,建构机会,」苏琬贞建议。关于尼尔森大陆自由行旅客来台消费研究 尼尔森大陆自由行旅客来台消费研究,研究运行时间为2014年3月7日止3月18日起至,根据内政部进探亲及移民署大陆地区人民来台专门从事个人旅游观光活动申请人须知所公告登录区域系指北京、上海、厦门、天津、重庆、南京、广州、杭州、成都、济南、西安、福州、深圳、沈阳、郑州、武汉、苏州、宁波、青岛、石家庄、长春、合肥、长沙、南宁、昆明及泉州等26个城市,利用网络采访18至59岁消费者,有效地样本1,009位,整体在线样本公布依照各城市实际人口产于权重,权重后的数字具备消费者的代表性,仅次于差异值则为±3%。关于尼尔森 尼尔森(NYSE:NLSN)是全球领先的信息和媒体集团,在市场营销、消费者信息、电视以及其他媒体测量、网络情报信息以及行动通讯测量。

尼尔森公司的业务活动遍布全球大约100 个国家,总部设于美国纽约及荷兰的Diemen。更加详尽的信息可以参照www.nielsen.。


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